ВВ связи с тем, что закупка цифровых и традиционных средств массовой информации в настоящее время осуществляется раздельно по данным, измерениям, процессам продаж и распространению, рекламодатели сталкиваются с трудностями при разработке кроссплатформенных кампаний. По мнению старшего главного аналитика Марии Масальскис, адресная реклама в телевизионном сегменте, которым в основном пользуются операторы платного телевидения в США, потребует гораздо более тесного сотрудничества в отрасли для создания масштабов, позволяющих конкурировать с технологическими гигантами.

   Согласно отчету Advanced TV Advertising, доля традиционного телевидения в общем доходе от видеонаблюдения в США упадет ниже 50% в США в течение двух чистых лет, но вместе взятые традиционная и подключенная телевизионная реклама останется доминирующим сегментом аудиовизуальной рекламы.

   По данным Omdia, в настоящее время на рынке США около 436 миллионов подключенных телевизионных устройств и 85 миллионов адресных платных ТВ-приставок, что дает рекламодателям возможность запускать целевые кампании. Масальскис говорит, что упадок платного телевидения является стимулом для сотрудничества и инноваций, поскольку вещатели и поставщики каналов стремятся компенсировать потерю доходов от платы за перевозку и компенсировать снижение линейного просмотра, в то время как операторы платного телевидения инвестируют в адресные технологии, чтобы поддержать свое наследие. доходы от рекламы.

   В отличие от США адресная реклама в Европе все еще находится в зачаточном состоянии. Ожидается, что как адресная реклама на платном телевидении, так и реклама на подключенном телевидении будут расти медленнее, при этом вещательные компании будут испытывать меньшее давление в связи с переключением расходов рекламодателей на цифровые.

   Однако операторы платного телевидения в большинстве своем относительно новы на рекламном рынке, если только они не продавали рекламу на своих собственных линейных каналах по модели Sky, в то время как на стороне бесплатного вещания за гибридом HbbTV также нет коммерческой организации. Телевизионный стандарт, хотя адресная реклама является частью спецификации, а режимы конфиденциальности более строгие.